2023年癸卯春晚，仰韶文化站在了央視春晚的C位，花開中國成為億萬觀眾心中最美的文化視覺。

2月8日，以“大美仰韶，花開中國”為主題的“仰韶文化出彩央視、衛視春晚”文化研討會在鄭州舉行。本次研討會匯聚了央視春晚視覺總監、河南衛視春晚負責人，考古界、收藏界等多個領域的著名專家學者，以及國內多家權威媒體代表，共探仰韶文化的傳承與發展，為進一步講好中國故事、傳播好中國聲音助力。

在全球華人的注視下，仰韶文化元素廟底溝花瓣紋和陶器小口尖底瓶分別在央視、河南衛視兩檔春晚驚艷亮相，作為中國高端文化白酒標志的仰韶酒頻頻亮相春晚，在河南衛視春晚中也多次“出鏡”，并與多位明星“互動”，可謂收獲滿滿。 

在2月9日河南省酒業協會發布的《2022年河南酒類流通市場報告》中顯示，銷售額排名TOP30的品牌中，仰韶赫然在列。

河南仰韶酒業集團黨委書記、董事長侯建光表示，仰韶玫瑰花瓣紋與仰韶小口尖底瓶的出彩亮相，讓癸卯春晚熠熠生輝，讓“活起來的仰韶文化”走進千家萬戶。 

喚醒“文物”，讓“活起來”的仰韶文化開花

“迄今為止，仰韶文化遺址出土的器型繁多，寓意豐富，最具代表性的是廟底溝花瓣紋彩陶盆和仰韶彩陶小口尖底瓶?！笨脊艑W家認為，仰韶文化自1921年在河南三門峽澠池縣發現以來，走過了重生、發展、開花、結果的百余年歷程。

河南仰韶酒業集團黨委書記、董事長侯建光

“2023年，仰韶文化迎來了最好的時代。亮相于今年河南衛視春晚的小口尖底瓶，是仰韶酒業集團兼具文化和地域特色的文創精品，脫胎于仰韶文化時期的經典陶器?！焙罱ü庹f。

眾所周知，在今年央視春晚，最引人注目的是演播室穹頂的玫瑰花瓣，它取材于仰韶文化的彩陶紋飾，是中華“華”字的造字起源；亮相于今年河南衛視春晚的小口尖底瓶，是仰韶酒業集團兼具文化和地域特色的文創精品，脫胎于仰韶文化時期的經典陶器。

仰韶酒業地處仰韶文化發源地的核心——河南三門峽澠池縣，企業在經歷數十年的發展中，始終將仰韶文化與釀酒技藝相融合，從仰韶中高端產品彩陶坊天時、地利、人和產品的面市，到2018年仰韶彩陶坊“日、月、星”的上市；2021年，高端、中高端產品的陸續升級，更多的產品元素與仰韶文化形成完美融合，開創高端文化白酒的先河，讓存放于國家、省、市、縣各級博物館的仰韶文物徹底“活”起來、“動”起來。

高端文化白酒的精準定位讓仰韶文化“火”起來的同時，也讓仰韶酒更加深入人心。在豫酒陣營中，仰韶多年一家獨大，連續兩年年銷售30億元以上，遙遙領先，已成為豫酒的第一梯隊。

2023年，仰韶文化迎來了最好的時代。研討會上，中央美術學院教授、博士生導師、2023年央視春晚視覺總監費俊作《尋根華夏，央視春晚舞臺“滿庭芳”，設計靈感為何選用仰韶文化》的主題演講時介紹，央視春晚視覺團隊從中華優秀傳統文化中攫取元素，輔之以現代藝術手法和光影技術，使整場晚會節目達到高度藝術性與科技感的融合，形成了對中華優秀傳統文化的當代化演繹，給觀眾帶來了多維的沉浸式視聽體驗的同時，也激發了觀眾對傳統文化內容和中華美學精神的深層情感共鳴。

中央美術學院教授、博士生導師，2023年央視春晚視覺總監費俊

在河南衛視總監王春陽看來，河南擁有深厚的文化積淀和豐富的歷史內涵，仰韶文化作為河南優秀傳統文化的重要組成部分，是非常寶貴的文化遺產。做好新時代仰韶文化的闡釋、傳承和弘揚工作，既是對歷史負責、對人民負責，也是向世界展示“何以中國”的文化內核。

河南衛視總監王春陽

花開中國，讓“仰韶玫瑰”在融合中綻放

文化的力量在于傳播。中國傳統文化源遠流長、博大精深，這些文化中蘊含的力量需要通過媒介傳播出去，讓人們感受到文化背后思想、智慧和強大的精神力量。侯建光稱，“文化的延續在于傳承。央視春晚仰韶玫瑰花瓣紋，與河南衛視仰韶小口尖底瓶的出彩亮相，都是以文物為傳承載體，講述古老而現代的中國故事，凝聚起了全球華人‘同根同心復興中國夢’的磅礴力量?！?/span>

“雙方在精神內核設定上與價值傳達上的一致性，以及對彼此訴求的理解與滿足，是其成功牽手，共同追求價值共贏的基石?！焙幽闲l視副總監、“中國節日”系列節目總導演程萬里認為，仰韶彩陶坊酒對7000年仰韶文化的傳承與創新，與河南衛視所要挖掘表達的中華文化自信不謀而合。

河南衛視副總監、“中國節日”系列特別節目總導演程萬里

實施品牌戰略升級，由文化白酒邁向高端文化白酒，是仰韶酒業縱觀白酒行業發展大趨勢、立足自身發展實際作出的重要選擇，順應了行業發展趨勢，把握了人們對美好生活的需求，以滿足社會各方對仰韶未來發展更高的期許。

去年8月31日，在以“文化仰韶新征程”為主題的仰韶彩陶坊天時品牌戰略升級發布會上，仰韶高舉“高端文化白酒旗幟”，推出“高端文化白酒旗幟”戰略新布局，開創高端文化白酒新時代，引領中國酒文化產業新發展。

侯建光表示，站在新的起跑線上，打造高端文化白酒旗幟，仰韶酒業將發揮傳統工藝、科技創新、地緣區位、仰韶文明的優勢，融傳統工藝之和，穩固提升品質；融科技創新之和，加大創新投入；融地緣區位之和，打響品牌知名度；融仰韶文明之和，建設文化高地；開創豫酒振興新未來、文化白酒新時代。

實踐證明，作為仰韶文化的繼承者和弘揚者，讓仰韶文化“活”起來是河南仰韶酒業的不變初心。正是堅守這樣的初心，從主打產品仰韶彩陶坊進入市場，河南仰韶酒業就開始布局文化白酒。多年來，仰韶酒業立足傳統釀酒工藝，進行技術創新，持續夯實產品品質，并借助仰韶文化基因建設品牌高地，探索出一條中國文化白酒良性發展的特色之路，實現了30多億的銷量，以領先的優勢成為豫酒振興的排頭兵、領頭雁。

在侯建光看來，仰韶玫瑰這一朵華夏之花，仰韶小口尖底瓶這一國寶神器，通過央視春晚、衛視春晚的華麗綻放，凝聚起了全球華人“同根同心復興中國夢”的磅礴力量。

仰韶故事，如何讓故事講述得更“靈活”

研討會上，河南省人民政府資深參事鄭泰森，河南省人民政府參事王守國，河南省文化和旅游廳黨組成員、河南省文物局原局長、黨組書記田凱，著名詩人、作家、畫家、河南省作協副主席、河南省文學院副院長馮杰，河南省音樂家協會副主席、鄭州市音樂家協會主席、鄭州市藝術創作研究院院長阮志斌，河南省政協委員、鄭州市人大代表、著名考古學家、曹操高陵考古領隊發現人潘偉斌等專家學者，分別從仰韶文化的起源、中華文明的傳承與發展、中華酒文化等角度出發，共探仰韶文化的傳承與發展。

以仰韶酒為代表的文化內涵豐富的工業產品如何轉化為附加值高的文化創意產品，這個轉化的路徑是要研究的課題。鄭泰森表示，要從歷史文化當中發掘一些能夠變成今天時尚的東西，應該把這個作為主攻方向進行研究。從一個工業產品變成文化創意產品，文化賦能，今后的前景還是非常廣闊的。

史前文化有這么時尚的素材，就像這個酒瓶代表這種審美，它那種線條和酒具本身是非常前衛的，它不僅僅能夠活在史前，還能夠與當下年輕人的審美相契合。王守國認為，至少在中原大地，從來不缺優秀的傳統文化，如何做好創造性轉化，創新性發展，也就是時代表達?？梢越柚旅襟w的渠道，著力打造類似于唐宮夜宴的專屬仰韶文化的歌舞劇，以這個歌舞劇通過新媒體平均層層向外輻射。

要找準仰韶文化中與眾不同的美質再加以放大和合理轉換，針對有很多消費者喝完仰韶酒會把瓶子拿回去作為裝飾品的需求，阮志斌認為，對仰韶文化推廣，還是要抓住中華文化、黃河文化、農耕文化這個大背景，順應當下審美的情趣和生活情趣，通過有效的媒體途徑提升仰韶文化的傳播效能，繼續打造仰韶文化題材的系列節目。同時，以仰韶時期的彩陶或者其他制作一些切入點，創作大型的舞臺文藝作品，跟現代生活的融合，抓住彩陶的紋飾和器形元素，創作一些適合在抖音等互聯網平臺播出的系列精短的視頻；還有關于盲盒的設計，要找到與受眾的情感共鳴點，這個情感共鳴就是情感、情調、情趣、情景、情懷。

河南春晚總導演陳雷表示，首先要做好傳播，在仰韶文化一個個鮮活故事中找到仰韶酒業可以利用的相關內容，在傳播故事過程當中傳播觀點、傳播價值，并從中提取產品或者中華傳統文化當中的一些共性；其次要解讀文化。仰韶文化的紋飾與民族的文明相關聯，未來可以把中國吉祥的美好寓意結合紋飾再進行深度解讀，增加一些文化元素；最后要文旅融合。利用仰韶文化進行造勢、造節和造IP，并在這個過程中結合今天的文旅、文創進行融合，讓大家從文化當中了解民族、敬畏民族。

鄭州亮劍營銷咨詢公司董事長牛恩坤認為，仰韶酒文化和仰韶文化要結合起來，要引領一種行業內的潮流，要不斷地進階，要推動華夏文明探源工程，仰韶在第一個階段做到了仰韶文化和仰韶酒文化的結合；第二階段，仰韶酒業推動了仰韶文化的壯大，效果明顯；如今，在高度融合的第三階段，就是仰韶酒文化和仰韶酒文化如何引領仰韶的消費文化，完全可以以酒為主業，圍繞酒業構建生態，開啟美酒的新時代，在用戶和場景之中不斷升級，以助力仰韶文化開啟美酒新時代。

侯建光稱，推動文化創造性轉化、創新性發展，是文化的需求、民族的需求和時代的需求。對仰韶文化的深入挖掘、創新演繹、美學表達，是仰韶酒業不斷努力的方向所在。