春節是中國最重要的傳統節日，也是全年消費趨勢的風向標。由此，春節也成了白酒行業十分關鍵的動銷旺季，各大酒企為了能在春節期間迎來“開門紅”可謂是各顯神通。

各項數據顯示，2023年春節各領域消費活力集體回暖趨勢明顯。在白酒行業，受益于餐飲、堂食、旅游等的強勢回歸，以及強于以往的年味，白酒消費可以用“火爆”來形容。

今年春節期間，汾酒也以一場“大家都愛汾酒”抖音挑戰賽再次在白酒消費市場掀起了“汾酒熱”，活動一經上線播放量突破3.2億,來自全國各地的無數消費者們積極參與、互動，大家從歷史、地理、文化、風俗、美食等發掘和演繹著有關于汾酒的故事，涌現出許多受歡迎的視頻作品。

不少擁有千萬、百萬級別粉絲的抖音達人也激情參賽，爭相表達了對汾酒的“熱愛”，成為2023年開年行業吸睛話題之一。

當“大家都愛汾酒”成為一個消費現象，汾酒的品牌里程上便又多了一個鮮明符號。而作為白酒一線頭部品牌之一、清香型白酒龍頭企業，汾酒所創下的消費現象無疑也將為整個行業的復蘇和發展提振信心，樹立方向。

全民互動，“大家都愛汾酒”成為“消費潮流”

2023，汾酒喜迎“開門紅”。

1月25日，汾酒聯合抖音短視頻平臺發起的“大家都愛汾酒”挑戰賽正式上線?；顒悠鹗既罩?月6日，消費者在抖音搜索“大家都愛汾酒”話題，通過手指比心手勢觸發“新年萌兔”貼紙，隨機抽取“漂亮兔”“發財兔”“幸運兔”“快樂兔”，按照比賽要求拍攝短視頻，發布即有機會獲得獎勵。

活動期間，廣大消費者紛紛制作趣味視頻參賽，其中不乏“真探唐仁杰”“歪果仁在太原”“天嘉?”“調酒師－－揚揚”“蔡川”“酒精人卡卡”“凍邱梨”“安森學長”等眾多擁有千萬級別和百萬級別粉絲的抖音達人。

“好有創意的活動，我也來挑戰試試！”“汾酒好喝，活動好玩，2023一起大展鴻‘兔’”！“喝酒啊，就得喝汾酒，喝白酒的源頭，清香純正！”

汾酒與消費者的雙向奔赴、全民參與互動的精彩程度、霸屏春節，從結果來看，“大家都愛汾酒”不僅是酒業2023年開年的一個經典案例，也代表著白酒市場的一股消費潮流。

而之所以汾酒能夠成為消費潮流，能與消費者建立深度鏈接，共創、共享汾酒，自然與自身的品牌魅力息息相關。過去幾年，“汾酒速度”是行業關注的焦點，汾酒的快速發展也證明了名酒發展、清香復興的確定性。

曾經的“汾老大”，如今的清香復興王者，汾酒厚積薄發的另一面，是憑借卓越的品質、燦爛的汾酒文化撬動了消費市場，占領了消費心智。

所以，事實上時代已經給出了“大家都愛汾酒”的答案，而隨著汾酒不斷攀升高峰，在“汾酒速度”與“汾酒模式”的雙重作用下，“大家都愛汾酒”由時代現象進化為時代潮流。

“清香天下”時代加速到來

“大家都愛汾酒”是汾酒面向C端，以消費者為核心的舉措之一。在此之前，汾酒已經立足封藏大典、杏花節、走進第一車間等自有IP，不斷深化消費者“感知汾酒、走讀汾酒、視聽汾酒”。

今年發起“大家都愛汾酒”系列活動，也是汾酒圍繞消費者展開、不斷為消費者創造并提升參與感和體驗感。

品牌戰略和營銷動作上的升級，為汾酒營造了強勢的消費潮流。能夠達到這一目標，僅靠營銷動作是不夠的，這背后是汾酒整個戰略的驅動。

“三分天下有其一”與“清香的全面復興”是所有汾酒人的夢想。在汾酒邁入高質量發展的關鍵歷史節點，汾酒錨定復興目標，乘勢而上，使之離夢想又近了一步。

汾酒2022年業績預報顯示，2022年汾酒預計實現營收260億元，同比上一年度增加60億元左右，增長約30%；凈利潤79億元左右，同比上一年度增加26億元左右，同比增長約49%。

數據的背后，是汾酒品牌歷史文化、品質、產品及市場等的綜合體現。作為中國四大名酒之一，汾酒經歷了漫長歷史的洗禮，其品牌底蘊的厚重更直接體現在消費基礎的龐大。

這是促成“大家都愛汾酒”的原因之一。另外，在全面深化改革取得階段性勝利后，汾酒一方面確立了“清香”品類優勢，以汾酒、竹葉青、杏花村三大優勢品牌齊頭并進，布局全國，拓展海外，不僅是實現全國化的名酒樣本，更為中國白酒“出?！碧剿髁朔较?。

清香產區勢起，汾酒的“質量雙升”均證明了“清香天下”時代正在加速到來，“大家都愛汾酒”IP的塑造證明汾酒離夢想越來越近了。